腾讯音乐IPO曝光商业经验:社交娱乐收入占比70%...

编辑:女神范2021-10-19 16:20:33 关键字:腾讯娱乐新闻,腾讯新闻娱乐,腾讯娱乐滚动新闻

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传闻上市几个月后,腾讯音乐终于要上市了。美国当地时间10月2日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股说明书,股票代码为“TME”。如果成功上市,腾讯音乐将成为“中国音乐第一流媒体”。

作为国内网络音乐平台巨头之一,腾讯音乐的盈利能力和盈利模式备受关注。值得注意的是,腾讯音乐两年前实现盈利腾讯娱乐新闻,今年上半年调整后利润超过20亿元。

这一数据显然与大多数人认为的“不盈利”的音乐行业相差甚远,而同样是国内流媒体巨头的“优爱腾”等视频网站平台仍在盈利线以下挣扎。曾经被版权和用户支付意识淡薄所困的网络音乐行业,真的迎来了春天吗?

收入和利润增长大,社交娱乐占比70%

根据招股书,腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台。旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌均跻身中国手机音乐应用市场四大音乐产品之列,拥有国内外版权合作。有200多个派对。

从财务数据来看,腾讯音乐的表现相当可观,营收和净利润都有了巨大的增长。今年上半年,腾讯音乐总收入为86.19亿元,2017年同期为44.85亿元,同比增长92%。年。同时,这个数字也是腾讯音乐2016年总收入的近两倍。2016年和2017年腾讯音乐总收入分别为43.61亿元和109.810亿元分别。. 2018年上半年调整后利润为21.12亿元,2017年上半年调整后利润为7.32亿元。2018年上半年利润同比增长189%。

具体而言,腾讯音乐的收入主要来自两部分,即在线音乐服务和社交娱乐服务。前者的收入来自虚拟礼物和会员增值服务,而后者来自付费订阅和数字专辑。记者发现,近两年腾讯音乐总收入大幅增长的原因主要是社交娱乐服务收入激增,增速远超网络音乐服务。

招股书显示,2016年,网络音乐服务和社交娱乐服务收入均在22亿元左右,各占一半;2017年网络音乐服务收入31.49亿元,同比增长46.9%,社交娱乐服务收入78.32亿元元,同比增长2. 5倍,分别占37个百分点。今年上半年,收入趋势延续,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占29.6%和70.4%。

“社交娱乐服务为用户互动提供了更多机会,因此更多的付费消费场景让用户可以通过购买和发送虚拟礼物的方式进行无限支付,”腾讯音乐在社交娱乐服务快速增长的招股说明书中解释道。.

值得注意的是,招股书显示,在本次公开申请中,腾讯音乐计划最高融资10亿美元,但最终最高融资金额并未披露。

付费转化率仍然很低

近两年,随着音乐版权相关政策的出台和年轻观众付费意识的逐步发展,深受盗版打击的音乐产业呈现出复苏和快速发展的态势。

招股书数据显示,从支付规模来看,2017年国内在线音乐服务整体市场规模约44亿元,预计到2023年将增长至367亿元,年复合增长率为42.7%。

这一趋势也体现在腾讯音乐付费用户群的增长上。在线音乐服务的付费用户基数从 2017 年第二季度的约 1660 万增加到 2018 年第二季度的 2330 万,社交娱乐服务的付费用户从 2017 年第二季度的约 710 万增加到2018年同期。950万,同比增长38.80%。

但与快速增长的用户群形成鲜明对比的是,付费用户的转化率仍处于较低水平,国内用户还没有普遍养成付费音乐的习惯。

腾讯音乐在招股书中解释说,与较发达的市场相比,中国用户的音乐付费意愿相对较低。在线音乐服务付费用户基数从2017年第二季度的约1660万增长至2018年第二季度。在2330万用户中,付费用户占比3.6%,相比之下仍处于较低水平提供在线游戏、视频服务和全球在线音乐服务。

其次,与通常每月只支付一次订阅套餐的在线音乐服务用户相比,社交娱乐服务为用户提供了更多的互动机会,因此更多的付费消费场景让用户可以不受限制地付费(例如通过购买和发送虚拟礼物)。社交娱乐服务付费用户占比达到4.2%。

除了提高付费用户转化率的考验,腾讯音乐还面临着与其他巨头的巨大版权纠纷。2017年,腾讯音乐以3.5亿美元、1亿美元股权获得环球音乐独家版权。2018年,网易云音乐支付了华严国际的独家版权腾讯娱乐新闻,仅有约2000首歌曲。1. 7亿元。

“短期来看,国内巨头的战略重点不是提高付费率,而是基于庞大的用户流量拓展变现模式。面对更大的版权成本压力,国内巨头开始主动出击产业链上端,延伸投资独立音乐人、音乐综艺、唱片公司等”,东方证券在研究报告中分析。

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